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世爵娱乐-还在转发“鸡汤文”增粉?你out了!


2015年春节,很可能是微信公众号最后的“黄金增粉期”。数据显示,今年以来,无论是个人小账号还是大的企业公众号,都开始出现用户量下跌、阅读量下跌、分享量下跌的趋势。在各种微信号如雨后春笋般冒出、猛烈瓜分“用户”的时代,如果还在通过转发“鸡汤文”追求“粉丝量”,你就out了!实践证明,只有“优质原创”才能留住用户,只有垂直细分领域的“粉丝”,才能为你创造经济价值。

  文/广州日报记者罗桦琳 通讯员穗外宣

  由广东省经信委、广州市科创委等指导,广州创大等企业主办的“‘中国好创业’暨‘微信创业时代2.0大赛’”总决赛一连两日在广州举办。本次大赛吸引1000多支海内外创业团队报名,最终4个项目夺得桂冠。大赛举办期间,主办方邀请互联网及微信运营资深人士分析行业现状。

  曾任腾讯微博开放平台负责人、现任微播易副总裁的徐志斌指出,今年以来,微信公众号“三个下跌”趋势明显。“数据显示,2015年春节是微信公众号最后的‘黄金增粉时期’。就单个账号来说,无论是个人的小账号,还是大投入的企业公众号,都呈现出这样一种趋势:用户量在下跌、阅读量在下跌、分享量在下跌。坦白说,如果你开一个账号,还在以粉丝数、阅读数为标准,还是趁早不要做。用户的选择太多,他们正在逃离一些账号,取消关注。”

  曾在微信任职的广州创大产品副总裁杨茂巍认为,单个账号粉丝数量的下滑,与公众号数量的大幅上涨有很大关系,“总体容量还是那么大,但是来分的人多了许多。”

  徐志斌在做用户分析时还发现,由于选择多了,用户口味越来越刁钻,同时也变“懒”了,越来越依赖于好友的判断。数据显示,每个用户给好友带来的影响在变大,转化率可以达到1∶3到1∶5,即一个用户在朋友圈分享了链接,可以让3~5个人转发;而过去,这一比例是2∶1,即好友圈里有两个人分享,才能带动一个人转发。

  杨茂巍认为,在这样的情况下,只有优质的原创内容才是“王道”。“谁都无法预测某个特定的平台会火多长时间,但只要有优质的内容,形成了品牌,用户就会跟着你‘迁移’到不同的平台。”

  徐志斌认为,基于用户对质量的要求,未来以一种合作的方式运营公账号,或者提供一个平台,让大家可以自由提供有价值的东西,会是很好的尝试。“一个账号天天写,肠子都掏空了,还能写出多少好东西?如果有一个平台,可以让大家自由合作、对接,产生的效益会更大。”

  徐志斌认为,如果公众号最终以盈利为目的,仅仅关注用户量、访问量没有意义。只有为用户“解决问题”,粉丝量才能转化为经济价值。

  杨茂巍认为,垂直细分领域的用户才是“有效粉丝”。“转发鸡汤文的公众号粉丝也多,但难以产生经济效益;必须是垂直细分领域的粉丝,才能‘变现’,比如聚集了行业资源的一些公众号。” www.im88888.com

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发表于 2016-1-9 15:09:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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发表于 2016-1-9 19:27:46 | 显示全部楼层

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